L’argument écologique est utilisé de plus en plus fréquemment dans la publicité. Pour éviter que les messages soient dénaturés et que des entreprises verdissent abusivement leur image, le collectif d’ONG l’Alliance lance une campagne intitulée « la publicité peut nuire gravement à la planète ». Interpellé, le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) estime avoir mis en place des gardes fous suffisants pour limiter les abus.